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品牌取名六大原则

2016-03-31 17:44:06 来源:随便吧名字频道 责任编辑:趣名网

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一个好的品牌名字不仅便于消费者记忆,使人产生联想,引发好感从而促进购买,同时还能节约传播费用。反之,一个不恰当的名字表达不好企业的主张,浪费很多传播费用,极大地影响消费者购买。所以小编在此特地为大家详细介绍一下品牌取名六大原则,希望对大家有所帮助。

1、品牌名字上口易传播 ,且易记好传播     

2016年新年时,本人收到了一条这样的新年祝福信息:愿您新年新气象,百事可乐,万事七喜,心情雪碧,工作红牛,生活茹梦,爱情鲜橙多,天天娃哈哈,月月乐百事,年年高乐高,永远都醒目。收到这条信息,我只念了二遍,就一字不差地记了下来,感觉琅琅上口,好认好记,甚至把记它当成了一种乐趣,好的品牌名就是这样,不但不让你躲避,还让你自己去记。     

2 、品牌取名应尊重文化与跨越地理限制     

由于世界各国、各地区消费者,其历史文化、风俗习惯、价值观念等存在一定差异,使得他们对同一品牌的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思,可是到了另一个国家其含义可能会完全相反。比如蝙蝠在我国,因蝠与福同音,被认为有美好的联想,因此在我国有“蝙蝠”电扇,而在英语里,蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。     

3 、品牌使人产生正面联想      

金字招牌金利来,原来取名“金狮” ,在香港人说来,便是“尽输” ,香港人非常讲究吉利,面对如此忌讳的名字自然无人光顾。后来, 曾宪梓先生将Goldlion分成两部分,前部分Gold译为金,后部分 lion音译为利来,取名“金利来”之后,情形大为改观,吉祥如意的名字立即为金利来带来了好运,可以说,“ 金利来” 能够取得今天的成就,其美好的名称功不可没     

4 、品牌名格局要长远能预见未来     

品牌取名时就要考虑到,即使品牌发展到一定阶段时也要能够适应,对于一个多元化的品牌,如果品牌名称和某类产品联系太紧,就不利于品牌今后扩展到其它产品类型。通常,一个无具体意义而又不带任何负面效应的品牌名,比较适合于今后的品牌延伸。     

5 、品牌名暗示产品属性     

有一些品牌,人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品,例如脑白金、五粮液、雪碧、高露洁、创可贴等,劲量用于电池,恰当地表达了产品持久强劲的特点;固特异用于轮胎,准确地展现了产品坚固(而)耐用的属性。它们中的一些品牌,甚至已经成为同类产品的代名词,让后来者难以下手。商务通的取名,使得它几乎成为掌上电脑的代名词,消费者去购买掌上电脑时,大多数人会直接指名购买商务通,甚至以为商务通即掌上电脑,掌上电脑即商务通。     

6、品牌取名时应注意其合法性     

合法是指能够在法律上得到保护,这是品牌取名的首要前提,再好的名字,如果不能注册,得不到法律保护,就不是真正属于自己的品牌。

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