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茶叶品牌起名注意什么

2016-02-02 11:31:11 来源:随便吧名字频道 责任编辑:趣名网

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茶叶品牌起名法则:

1、取势起名法

很多强势品牌的名称无论听、说、读、写,往往都能引发人们的美好联想,北方人说“好意头”、广东人称之为“好彩头”,根据已知的、潜在的关联起名品牌,是谓“取势起名法”。

这种取势起名法取势要巧、否则不但容易落俗套,甚至会给品牌带来意想不到的负面效应。曾几何时、许多宾馆/饭店都喜欢用诸如“发”、“利”、“豪”之类的文字作为品牌名称,取吉祥、顺利、发达之类约定俗成的文字表意,但是往往适得其反、感觉低档。

一个新颖、独特的品牌名称能使普通产品变成极具吸引力的商品,演绎优美的意境、同时给受众带来欢乐和享受的美好祝愿。每到逢年过节,红色的可口可乐就推出喜庆的胖阿福卡通形象的广告片,一直取势于中国人吉祥、好运,百事可乐深受启发,跟着推出一句:“祝你百事可乐”,品牌与广告语融合的非常完美!

2、审势起名法

客观审视自己的长处、审视已有资源的优势,把企业产品或品牌与自身所独有的这种优势结合起来,由此起名品牌,是谓“审势起名法”。

具体起名时,可以审视企业所处的地理位置、地理优势,即:与当地地名、或当地特色、特产联系起来,通过人们对于地域的信任、进而衍生为对产品和商业品牌的信任感;也可以与产品类型直接结合、巧妙挂钩,使品牌传播出去易于连带到产品、而且具有完整的感觉。

青岛(啤酒)就是以地名和产品类型组合起名的中国著名品牌。每次一听到青岛二字,我们都会很自然联想到这座美丽的海滨城市,美景、美酒,使大家在对青岛认同的基础上自然衍生了对青岛啤酒的认同,建立了类似于等号的品牌识别关联。无独有偶,宁夏红(枸杞酒),是以宁夏特产枸杞为原料酿制的低度养生酒,这一品牌起名不仅结合了产品类型,更是强化了产地来证实枸杞酒的正宗和归属,这种善于审势的品牌起名的方法,充分利用了地区的区域优势与风格积淀,而且在商业流通过程中,显示出其不可替代的独特性。

3、立势起名法

诚然,有远见的商业品牌当存雄心壮志,强势品牌的名字也要铿锵有力、挟着一股气势,是谓“立势起名法”。立势起名法一般不超过三个汉字,英文长度一般不超过八个字母,发音呈现上扬的风格,发出的音调洪亮清晰,有气魄、有气势,且产业发音在结构上相互对称,大有豪情万丈、一览众山小的文字韵味。 如:长江、长城、长虹、万科、正大、奔腾等,在品牌建立的起名上就明确了志存高远的企业价值观。

品牌起名须要简单、要考虑国内商标注册在先的法律原则,而且最好用未来是否参与国际化流通的发展趋势来衡量。在网络传播有增无减的今天,当然还要考虑到Internet的网站域名注册问题。日本的SONY、CANON,韩国的LG、SAMSUNG都是使用非母语来起名的,而作为品牌名称的统一体,这些著名品牌的产品畅行全世界,而不用所谓的本土化、落地化更改名号,充分显示出这些耳濡目染的商业品牌在建立之初的立意高远。

4、醒势起名法

品牌起名时,清晰产业背景、吻合行业特征,暗含商品属性与服务定位的寓意,或者清晰锁定目标群体,并与之相互协调,是谓“醒势起名法”。 几乎垄断着电脑操作系统平台的美国Microsoft微软公司,品牌起名定位于软件(Software);NetEasy网易,品牌起名定位于网络(Net)平台,并且,品牌起名强调了一种趋势(越来越易于使用)和所承诺的利益。

醒势起名法要注意回避市场上雷同的中文和英文名称,而且最好将品牌与目标客户直接联系起来,进而使目标群体产生认同感。当然,品牌的内涵决不单是名称那么单纯,还包括着品质、服务、包装、承诺等综合要素,但是商业品牌的名字更需要匠心独具,否则在茫茫人海中、人们会很容易地忘了你叫什么。

 

茶叶品牌命名原则:

1、简洁有力,易于记忆

四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。

太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。摩托罗拉现在正在开展“MOTO”运动或许就是一个很好的借鉴。

2、朗朗上口,易于传播

索尼-爱立信手机取得了暂时的成功,但是否就说明其很有前途呢?我们并不这样认为。索尼-爱立信不仅名字烦琐,而且组合后非常难于“朗读和流传”。

同样,在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。

3、直接并形象的反应品牌定位

如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念。

4、通俗并富有特色,易于消费者接受

如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。

5、品牌名称应该拥有一定的品牌联想而不是太苍白

这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。

正面的例子如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。

6、要直接反映行业属性和特色

恒康,你知道是个什么品牌么?几乎80%的消费者在我们调查中不知道。其实恒康是山西最大牛奶厂家,甚至请了李小鹏在中央电视台做了近几千万的广告,得到的回报却是“不知道恒康是干什么的”。

同样,女人缘是干什么的?是保健品还是化妆品还是女性产品?没有多少人知道。而宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。

7、要使用和目标消费群相同的“语言”

同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。

8、品牌名称不能太技术化,晦涩难懂

一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,而且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。有的厂家说是为了反映自己的技术特色,但小护士、海尔氧吧空调等充分表达了自己产品的技术特色的同时,却也做到了和消费者的充分沟通和互动。

9、与时俱进,反映时代特色

品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。

可口可乐,联想,麦当劳更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。

所有营销的目的即是让你的品牌深入人心,以影响消费者的购买决策,所以,好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。品牌命名直接会影响到三五年后你的市场和用户美誉度,如果之前没有想好,没有定位好,那么你三五年时间的营销费用基本就都是打水漂了,更不要说是在行业细分市场上立足。

10、尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性

最近“厦新”改为“夏新”即是考虑到日后品牌发展的需要,尽量淡化厦门的区域特色而为。而早在93年,海信之所以又“青岛电视机”改名为“海信”大概也有这样的考虑吧。

那么以上就是对茶叶品牌命名的一些简单的介绍,希望可以帮助到大家。

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